Hai creato contenuti per una campagna di un brand: foto, video, reel. Una volta consegnati, per quanto tempo il brand può usarli? La risposta dipende interamente da cosa c'è scritto nel contratto.
La licenza d'uso: cos'è e perché conta
Quando crei contenuti per un brand, il contratto di solito include una licenza d'uso: il permesso che dai al brand di utilizzare quei materiali in certi modi. A differenza della cessione totale dei diritti, con la licenza mantieni la proprietà dell'opera ma concedi specifici permessi d'uso.
Se la licenza non ha una scadenza, è da considerarsi perpetua — il brand può usare quei contenuti indefinitamente, anche dopo anni dalla collaborazione.
Come limitare la durata
Inserisci nel contratto una clausola come: "La licenza d'uso dei contenuti è concessa per un periodo di [6/12/24] mesi dalla data di pubblicazione. Trascorso tale periodo, il brand dovrà cessare ogni utilizzo dei materiali o rinnovare la licenza previo accordo."
Termini comuni nel settore:
- Contenuti organici (post, story): 6-12 mesi
- Uso advertising: 3-6 mesi (il mercato si muove velocemente)
- Campagne stagionali: durata della campagna + 30 giorni
Come limitare il territorio
Specifica in quale paese o area geografica il brand può usare i contenuti. Una licenza globale ha un valore maggiore di una limitata all'Italia — e dovrebbe essere compensata proporzionalmente.
Come limitare i canali
Indica esplicitamente su quali canali i contenuti possono essere usati: solo Instagram e TikTok? Anche YouTube? Advertising su Google? Sito web? Newsletter? Ognuna di queste estensioni è un diritto aggiuntivo con un valore proprio.
Cosa succede ai contenuti alla scadenza
Inserisci una clausola che preveda la rimozione dei contenuti entro un termine dalla scadenza della licenza (es. 15 giorni). Senza questo obbligo esplicito, il brand potrebbe continuare a usarli per inerzia.
Il rinnovo della licenza
Se il brand vuole continuare a usare i contenuti dopo la scadenza, deve rinnovare la licenza — e pagare per questo. È una fonte di reddito aggiuntiva che molti creator non sfruttano semplicemente perché il contratto non prevede questa possibilità.